В 2025 году мы на Хабре исследовали контент-маркетинг в медицинских компаниях. Для этого опросили более 150 экспертов: директоров по маркетингу, руководителей коммуникаций, СЕО клиник и фармкомпаний, холдингов, медтех-стартапов и образовательных медицинских проектов.

Хотели узнать, есть ли у компаний полноценные контент-стратегии, какие каналы и форматы они используют, какими метриками команды измеряют эффективность и с какими сложностями сталкиваются в процессе создания контента.

В этой статье рассказываем, что удалось узнать.

Хабр и СКАН-Интерфакс собрали исследование о том, как менялась медиаповестка медицины и фармы за шесть лет — с 2019 по 2025. Мы посмотрели, какие темы становились доминирующими, кто именно выходил в публичное поле и как менялась роль компаний в разговоре о здоровье.

Увидели, как компании попадали в СМИ, кто выступал от их имени и какие темы были важными. Главное — какие изменения задали тон разговору о здоровье с аудиторией сегодня.

Мы хотим показать не только динамику публикаций и тем, но и ключевые тренды, которые уже влияют на коммуникации сегодня и помогают брендам строить экспертные блоги, завоёвывать доверие аудитории и превращать читателей в клиентов, партнёров или будущих сотрудников.

Ниже — что изменилось, почему это важно и как использовать это медкомпаниям. А про тренды на 2026 рассказали в самом конце.

Три недели назад, 5 июня, мы взяли, собрались и отметили 19-летие Хабра — с авторами, компаниями и друзьями-партнерами. На закрытой вечеринке мы постарались воссоздать легендарный мир кинотрилогии «Матрица», где каждый гость почувствовал бы себя избранным.

На празднике была команда и Хабра, и Хабр Карьеры, и многие другие, кто работает внутри экосистемы и создает будущее технологий. Фото можно посмотреть по первой ссылке и по второй, а ниже рассказываем подробности. 

Добро пожаловать обратно домой, Neo. Или вы предпочитаете называть себя иначе? В любом случае… добро пожаловать в мир Хабра!  

Если вы занимаетесь развитием бренда работодателя или поиском сотрудников, приходите к нам в комьюнити, там интересно, полезно и иногда просто весело:

→ IT HR Тусовка

→ Бизнес, контент и Хабр