В рамках смарт-кампаний рекламодателю достаточно указать сайт, после чего платформа самостоятельно формирует уникальное предложение, подбирает целевую аудиторию и создает рекламные креативы и тексты. При необходимости настройки можно откорректировать вручную.

Цель «Посещение организации» в Директе помогает отслеживать эффективность рекламы в Яндекс Картах с точки зрения офлайн-визитов.

Она доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Цель считается достигнутой, если пользователь после взаимодействия с продвигаемой карточкой, например клика, звонка или построения маршрута, оказался рядом с организацией.

Система фиксирует только одно посещение после рекламного контакта, даже если клиент пришел в точку несколько раз. Визит может быть учтен в течение 21 дня с момента взаимодействия с рекламой.

В ЕПК цель подключается через счетчик организации в Яндекс Бизнесе и работает как в новых, так и в уже запущенных кампаниях с показами в Яндекс Картах или в «Списке организаций и галерее услуг».

В бета-версии инструмента появилась автоматическая группировка поисковых запросов по смыслу.

В интерфейсе добавлен столбец «Кластер», который объединяет запросы в тематические группы и называет их по самому частотному ключевому слову внутри каждой из них.

VK Реклама расширила возможности работы с визуалами, добавив инструменты на базе искусственного интеллекта. Теперь рекламодатели могут редактировать изображения прямо в интерфейсе кабинета: менять фон, удалять или добавлять объекты и вносить другие правки с помощью текстовых запросов.

Чтобы внести изменения, достаточно выбрать функцию «Доработать с нейросетью» и описать желаемый результат. В системе предусмотрены подсказки с примерами команд, такими как «Улучши», «Замени», «Фон» или «Удалить».

В Яндекс Вебмастере появился новый функционал, который позволяет управлять индексацией страниц с GET-параметрами. С его помощью можно указать поисковому роботу, какие URL с параметрами нужно обходить и добавлять в поиск, а какие — исключать. Это сокращает количество обходов, снижает нагрузку на сайт, ускоряет индексацию и помогает показывать в поиске именно нужные версии страниц.

2025 стал годом, который напоминал сериал без права на паузу: медийные форматы снова набрали обороты, автоматизация ускорилась, а стоимость качественного трафика изменилась сильнее, чем ожидал рынок.

И вот — декабрь. Самое время подвести итоги и разобраться, что ждет рекламу дальше.

Приглашаем на бесплатный вебинар сегодня, 18 декабря, в 17:00–18:00 мск. Разберем ключевые события 2025 года и честно обсудим, к чему готовиться в 2026:

ПромоСтраницы расширили возможности оформления материалов: теперь видео можно загружать напрямую в кабинет и вставлять в статью без ссылок на сторонние сервисы. Ранее для публикации ролика требовался внешний хостинг, а теперь достаточно добавить файл в коллекцию — и использовать его в нужном материале.

С помощью нового формата компании смогут получать показы по брендовым запросам: если пользователь вводит название конкретной фирмы, в выдаче рядом с ней может появиться карусель альтернативных организаций, близких по категории и географии.

Работа с персональными данными в 2026 году напоминает прогулку по тонкому льду: вроде все под контролем, но один неверный шаг — и последствия могут быть неприятными. А мысль о штрафе до 18 миллионов рублей бодрит сильнее любого двойного эспрессо.

Сегодня на бесплатном вебинаре в 13:00–14:30 мск разберем, как собирать лиды в 2026 году и снижать риски, чтобы не получить «письмо счастья» от РКН.

В программе — только понятные правила и практические кейсы:

Лендинги в Директе стало удобнее собирать и редактировать, а функциональность для привлечения клиентов заметно расширилась. Отметим главные обновления инструмента. 

1. Редактирование с телефона. Редактор появился в мобильном приложении и в мобильной версии Директа. Теперь лендинги можно создавать и править не только с компьютера — удобно быстро обновлять информацию и контролировать эффективность на ходу.

Яндекс запустил бота на базе искусственного интеллекта, который предназначен для авторов и владельцев Telegram-каналов. Он помогает готовить публикации: придумывать и править тексты, создавать изображения и другие элементы для постов. Помимо этого, ассистент упрощает подключение монетизации через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) — прямо из интерфейса мессенджера. Использование сервиса бесплатно.

ИИ-помощник работает на основе нейротехнологий Yandex Neuro Ads. Чтобы начать работу, нужно найти бота в Telegram и авторизоваться через Яндекс ID: @yandex_ads_helper_bot.

VK Реклама представила обновленный инструмент автогенерации визуалов. Теперь рекламодатели могут бесплатно получать фотореалистичные изображения для своих кампаний, не имея специальных навыков работы с промптами — сервис сам предложит подсказки, чтобы итоговый креатив лучше привлекал целевую аудиторию.

Яндекс представил обновленный раздел «Диагностика сайта» в сервисе Вебмастер. Теперь все проверки объединены в один удобный чек-лист. Ранее данные были распределены по нескольким вкладкам, из-за чего вебмастеру приходилось переходить между разными страницами. После обновления весь функционал доступен в едином интерфейсе, что делает процесс анализа заметно проще.

Раздел теперь делится на две основные группы:

Декабрь традиционно становится временем, когда компании подводят итоги года и планируют стратегию на следующий. В этот период особенно востребованы форматы, которые помогают быстро обновить знания, разобраться в новых инструментах и подготовиться к изменениям рынка.

Серия вебинаров click.ru, запланированная на декабрь, охватывает сразу несколько направлений: диалоговый маркетинг, виртуальные туры, практическое внедрение ИИ, работу с персональными данными и прогнозы по рекламному рынку 2026 года.

Вот почему эти мероприятия будут полезны:

Теперь система не только автоматически подстраивает заголовки и описания под формулировку пользовательского поиска, но и позволяет исключать определенные слова и выражения с помощью опции «фразы-исключения».

В компании подтвердили эту информацию. 

Интеграция двух кабинетов в общий сервис позволит рекламодателям работать в одном интерфейсе, получая более широкий доступ к аудитории, улучшенные механики таргетинга и расширенные аналитические данные. По оценке специалистов, такое объединение повысит результативность размещений и может привести к снижению CPM и CPC благодаря росту инвентаря и увеличению числа рекламных форматов.

Яндекс Директ представил обновленный инструмент, который позволяет продвигать мобильные приложения^β сразу на нескольких типах устройств — Connected TV и настольных компьютерах. Это расширяет рекламные возможности и помогает брендам взаимодействовать с аудиторией в те моменты, когда пользователи максимально вовлечены в просмотр контента на больших экранах.

Площадки для размещения включают:

На данный момент суды еще не приняли заявления к рассмотрению. Согласно информации из картотеки, на этой неделе иски по статье 18.2 «Закона о рекламе» в размере 1-2 млн руб. были направлены в адрес трех компаний. Речь идет о взыскании 3% доходов за второй квартал 2025 года. Каких-либо штрафов и неустоек в документах не указано.

Перед тем как обратиться в суд, ведомство направляет должнику уведомление о наличии задолженности. Если компания не перечисляет сумму в течение 10 дней, Роскомнадзор инициирует принудительное взыскание. Ранее подобных судебных прецедентов по новому сбору не было.

Чтобы автоматизировать уплату сбора 3% и сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, можно вести кампании через click.ru. 

Яндекс обновил Тег Менеджер, добавив в него панель отладки для оперативной проверки настроек. Инструмент доступен в режиме предварительного просмотра и помогает находить ошибки еще до публикации изменений.

Авито Реклама опубликовала результаты масштабного опроса, охватившего 10 000 россиян старше 18 лет. Согласно исследованию, почти половина участников — 45% — доверяют рекламе в интернете, что подтверждает высокую эффективность онлайн-форматов в коммуникации с пользователями.

Наибольшее влияние реклама оказывает на сайтах объявлений и маркетплейсах: здесь о покупке после просмотра рекламы заявили 24% опрошенных. Вслед за ними идут: