Т2 запустила сервис для цифрового брендирования торговых точек – ТАР (trade and photobinding). Новый продукт позволяет внедрять фирменный стиль в партнерские магазины в формате AR-визуализации. Это уменьшает время согласований и увеличивает производительность команды на стороне Т2 в 3,5 раза. TAP ускорил запуск брендирования до 4 раз, усилил прозрачность аналитики и контроль процесса.

Сервис TАР — это не просто цифровизация отдельных этапов оформления, а трансформация всей логики брендирования торговых точек. Мы создали инструмент, который выстраивает единый, прозрачный и управляемый процесс для всех участников — от торгового представителя до федеральных команд. Благодаря партнёрству с «Вай-нот» нам удалось объединить технологичность, скорость и удобство в одной системе, которая уже сегодня демонстрирует значительное сокращение операционных издержек и повышение качества исполнения.

— Марта Цветкова, руководитель направления по продвижению бренда и продуктов компании в локальном и федеральном каналах продаж Т2, стейкхолдер проекта

Технологическая основа сервиса TАР строится на AR-визуализации. Она позволяет отобразить будущий вариант оформления торговой точки поверх реального пространства. За счет интеграции с CRM и библиотекой шаблонов сервис формирует и согласовывает макеты автоматически. Стабильную работу платформы и готовность к масштабированию гарантирует архитектура на Kubernetes, а встроенный обучающий контур помогает пользователям быстро освоить инструмент и включить его в ежедневную работу.

Проект реализован совместно с агентством «Вай-нот», одним из ведущих российских digital-партнеров.

Теперь торговые представители Т2 уже на первой встрече показывают партнерам, как будет выглядеть брендирование. Партнер при этом видит финальный результат еще до подписания договора, это позволяет оформлять заявку на 20 минут и оперативно приступить к фактической разработке POSM-материалов.

Для нас TАР — пример того, как технология меняет фундаментальные процессы ритейла. Проект стал возможным благодаря высокому уровню вовлеченности T2 и профессиональному управлению со стороны стейкхолдеров проекта. Совместно мы создали инструмент, который способен стать новым стандартом брендирования в отрасли.

— Анастасия Струева, генеральный директор агентства «Вай-нот»

Реализация ТАР включала в себя несколько важных этапов:

  • проведение глубинных интервью с торговыми представителями и партнерами во всех макрорегионах Т2.

  • формирование библиотеки из более чем 4 тысяч торговых макетов и интеграция с CRM.

  • создание приложения «Фотопривязки» с AR-визуализацией.

  • тестовый запуск на два макрорегиона и дальнейшее масштабирование до всех девяти.

Еще на этапе пилота сроки брендирования магазинов-партнеров сократились в 4 раза, а производительность команды увеличилась в 3,5 раза. При этом сервис также позволяет снизить нагрузку на команду дизайнеров почти на 80%.

Бэкенд сервиса построен на FastAPI и PostgreSQL — легком и предсказуемом стеке, который выступает транспортом между фронтендом и корпоративными системами. Его задача — управлять жизненным циклом заявки на брендирование: от момента, когда торговый представитель создал фотопривязку на месте переговоров, до автоматической генерации структурированной заявки и отправки ее в LCA/CRM-систему. Раньше эта цепочка была разрозненной и занимала до 8 недель, теперь же значительная часть рутинных операций перенесена в автоматический серверный конвейер (генерация кейса, экспорт файлов, передача параметров заявки). Серверная часть где-то заменила, а где-то связала воедино десятки ручных шагов, которые раньше были распределены между мессенджерами, почтой, BPM и дизайнерскими правками.

Фронтенд — это полноценный редактор фотопривязок, работающий в браузере на Vue. Он реализует главное технологическое нововведение проекта: корректное «натягивание» баннера на фотографию точки с сохранением реальных пропорций. Для этого используется комбинация 3D-CSS-трансформаций и матричной математики (через d3 и ml-matrix). Такой подход может быть сложнее для пользователя при манипуляциях, зато исключает геометрические искажения при дальнейшей печати, что критично для брендирования офлайн-точек.

Экспорт построен в несколько этапов: трансформированный DOM → SVG с foreignObject → рендер в canvas → итоговое изображение. Это позволяет получить точное, согласованное с UI визуальное представление макета. Главная особенность пайплайна — необходимость учитывать ограничения Safari, который не рендерит 3D-трансформации внутри foreignObject. Поэтому для устройств Apple реализованы отдельные обходы, сохраняющие итоговую геометрию.

Для нас TАР стал инструментом, который объединил технологию и операционную работу в единую, прозрачную систему. Если раньше процесс брендирования требовал постоянного контроля и множества ручных согласований, то теперь вся цепочка — от визуализации до отправки заявки — стала управляемой и предсказуемой. Сервис не просто ускорил наши внутренние процессы, он повысил качество коммуникации между командами и сделал результат более стабильным.

— Ирина Власова, менеджер по рекламным материалам для локального канала продаж Т2

Запуск сервиса стал результатом синхронной работы всех команд — от разработчиков до торговых представителей в полях. Мы стремились не просто автоматизировать существующие шаги, а полностью пересобрать процесс, сделав его прозрачным, воспроизводимым и управляемым.

— Данила Ляхов, менеджер по аналитике и контролю цифровых проектов Т2